భారతదేశంలో శీతల పానీయాల (సాఫ్ట్ డ్రింక్స్) మార్కెట్ ఇప్పుడు బాగా వేడెక్కుతోంది. ఇప్పటివరకు కోకా-కోలా, పెప్సికోలదే హవా నడుస్తుండగా, ఇప్పుడు వీటికి గట్టి పోటీ ఇచ్చేందుకు ఐటీసీ (ITC) రంగంలోకి దిగింది. ఇందులో విశేషం ఏమిటంటే.. ఐటీసీ ఈ వ్యాపారం కోసం రిలయన్స్ ఇండస్ట్రీస్తో చేతులు కలిపింది. పాపులర్ బ్రాండ్ ‘బి నాచురల్’ (B Natural) కింద ‘కోకోనట్ కోలా’ అనే సరికొత్త డ్రింక్ను ఐటీసీ మార్కెట్లోకి తెచ్చింది.
ఈ కొత్త కోలా ప్రత్యేకతలు ఏంటి?
ఇది లేత కొబ్బరి నీళ్లతో తయారు చేసిన ప్రీమియం షుగర్-ఫ్రీ డ్రింక్. దేశంలో డైట్ కోలా తాగేవాళ్లు వేగంగా పెరుగుతున్నారు. అందుకే మొదటగా దీనిని పైలట్ ప్రాజెక్ట్ కింద క్విక్ కామర్స్ ఆన్లైన్ యాప్స్ ద్వారా అమ్ముతున్నారు. ఆ తర్వాత పూర్తి స్థాయిలో మార్కెట్లోకి తెస్తారు.
ఐటీసీ 250ml కోలా క్యాన్ ధరను రూ.60గా నిర్ణయించింది. మార్కెట్లో దొరికే డైట్ కోక్ లేదా పెప్సీ బ్లాక్ (300ml) ధర రూ.40 మాత్రమే ఉంది. ఐటీసీ మాత్రం కాస్త ఎక్కువ ధరతో ప్రీమియం కస్టమర్లను టార్గెట్ చేస్తోంది.
చక్కెర లేని పానీయాలకే క్రేజ్
ప్రస్తుతం జనాలు ఆరోగ్యంపై శ్రద్ధ పెడుతుండటంతో షుగర్-ఫ్రీ డ్రింక్స్ అమ్మకాలు జోరందుకున్నాయి. ఉదాహరణకు, పెప్సీ బాట్లింగ్ కంపెనీ అయిన ‘వరూణ్ బెవరేజెస్’ అమ్మకాల్లో ఏకంగా 63% వాటా ఇలాంటి తక్కువ చక్కెర ఉన్న పానీయాలదే కావడం విశేషం. ఐటీసీ కూడా భవిష్యత్తులో మరిన్ని కొత్త ఫ్లేవర్లు, సైజుల్లో డ్రింక్స్ను తీసుకురావాలని చూస్తోందని ఆ సంస్థ ఎండీ సంజీవ్ పూరి తెలిపారు.
క్యాంపా కోలా సంచలనం
రెండు సంవత్సరాల క్రితం రిలయన్స్ సంస్థ పాత కాలపు ‘క్యాంపా కోలా’ బ్రాండ్ను కొని, కేవలం రూ.10 (200ml బాటిల్) కే మార్కెట్లోకి తెచ్చింది. ఈ ప్రైస్ వార్ మిగతా బ్రాండ్లకు పెద్ద దెబ్బ కొట్టింది.
రిలయన్స్ సక్సెస్:
ఈ ఆర్థిక సంవత్సరంలో (FY26) రిలయన్స్ ఎఫ్ఎమ్సిజి (FMCG) బిజినెస్ ఆదాయం డబుల్ అయి రూ.22,000 కోట్లకు చేరింది. ఇందులో కేవలం క్యాంపా కోలా అమ్మకాలే రూ.4,700 కోట్లు దాటడం విశేషం. రిలయన్స్ రిటైల్ డైరెక్టర్ ఇషా అంబానీ తెలిపిన వివరాల ప్రకారం.. క్యాంపా కోలా ఇప్పుడు దేశంలోనే నాల్గవ అతిపెద్ద సాఫ్ట్ డ్రింక్ బ్రాండ్గా అవతరించింది.
ఐటీసీ వ్యూహం మార్చింది అందుకే..
మార్కెట్లో డాబర్, పెప్సీలతో పాటు రిలయన్స్ క్యాంపా కోలా తెచ్చిన పోటీ వల్ల ఐటీసీకి చెందిన ‘బి నాచురల్’ జ్యూస్ అమ్మకాలు తగ్గాయి. అందుకే ఐటీసీ ఇప్పుడు రూట్ మార్చింది. బి నాచురల్ బ్రాండ్ను కేవలం జ్యూస్లకే పరిమితం చేయకుండా.. షుగర్-ఫ్రీ డ్రింక్స్, కొబ్బరి నీళ్లు, అలాగే ‘సన్ఫీస్ట్’ బ్రాండ్ కింద హై-ప్రోటీన్ స్మూతీస్ వంటి రకరకాల హెల్తీ పానీయాలను మార్కెట్లోకి తెస్తూ పట్టును నిలుపుకునే ప్రయత్నం చేస్తోంది.
